日本年輕人最愛逛的書店：看起來很「亂」，但是賣貨邏輯很強！

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日本年輕人最愛逛的書店：看起來很「亂」，但是賣貨邏輯很強！

2021/08/14 檢舉

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當全網鋪天蓋地都是蔦屋書店的時候，我想介紹另一家在日本非常特立獨行的書店，那就是Village Vanguard.

VV的第一家店開在名古屋郊區的一處鐵皮造的農業倉庫裡。老闆喜歡爵士樂，便借用了美國一家爵士酒吧的名字。自詡書店的VV自開業起就「不務正業」—不僅賣書，商品還涵蓋零食、雜貨、小型電器、音樂CD等。

最初的VV，像是主人拿自家閒置的後院倉庫改造的秘密基地，擺自己感興趣的書，放自己喜歡的音樂，備著愛吃的零食，甚至還有一張檯球桌。書和雜貨也不刻意分開，經年累月，東西越堆越多—過道變得狹窄，海報貼上了天花板，甚至牽起繩子，把頭頂的空間也利用起來。

後來發展起來的350多家連鎖店也延續了這種看起來有些雜亂的「倉庫式」陳列。只是這些「倉庫」已經由老闆的個人興趣，逐漸延伸成了各個店鋪的店員的興趣集合，每家個體店鋪都由店員最大程度的參與選品和陳列。

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這樣的運營方式讓每家店都個性十足，比如VV粉絲們就發現—下北澤店有一個繪畫高手，新宿店原創的雜貨特別多，而澀谷店的店員一定是一個漫威迷。

「排列的太整齊，會讓人無法觸及。」VV東京下北澤店店長更願意讓店裡看起來「亂一點」。

當然不僅如此。書和雜貨混著賣，看似毫無章法的陳列方式其實是深思熟慮過的聯想遊戲。簡單一點的，攝影集附近或許擺著拍立得，小說附近擺著作者愛吃的餅乾。除了簡單的關聯擺放， VV還會在店鋪中設置一個個主題貨架。下北澤店內有30多個主題貨架。

比如一個減肥主題的貨架裡，店員預想你可能需要一些減肥成功後的美好形象來刺激一下減肥欲望，這裡就會擺上一本以苗條女性為主角的寫真集。據說藍色是最讓人沒有食欲的顏色，這裡就會擺上藍色的盤子或是藍色的果醬。

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當然要減肥的你還需要多運動，這裡就能找到一本登山指南，甚至還為你配好了必要的登山包。每一個主題貨架的個體商品，甚至相鄰的貨架之間都存在著微妙的聯繫。

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