日本最大連鎖商店「唐吉訶德」前身其實是小偷市場?解密6大唐吉訶德冷知識!

漫果兒 2021/07/10 檢舉 我要評論

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「激安的殿堂唐吉訶德」是日本最大連鎖綜合商店,有些人可能會困惑「唐吉訶德在紅什麼?」「為什麼叫唐吉訶德?」,這篇文章整理出6大唐吉訶德冷知識,快來認識這間堪稱傳奇的日本商場!

「唐吉訶德」前身其實是「小偷市場」?

「唐吉訶德」創辦人為1949 年生的安田隆夫,他畢業於慶應義塾大學法律系,卻不願走向安逸的就業之路,熬過幾年收入不穩定的日子後,在29歲那年終於存到一筆錢,於西荻窪開了一間小型零售店,命名為「泥棒市場(小偷市場)」!

唐吉訶德給人「什麼都賣什麼都不奇怪」的印象!

「泥棒市場」當時的營業方式是反其道而行,專賣一些奇奇怪怪、甚至有瑕疵的物品,什麼都賣什麼都不奇怪,加上店面極度狹小,簡直像資源回收場,客人在商品陳列架當中穿梭,就像小偷在摸索東西一樣,因此叫「小偷市場」,也正是日後「唐吉訶德」的原型!

② 為什麼叫「唐吉訶德」?

唐吉訶德在日本展店相當成功。

安田隆夫在「小偷市場」獲得初步成功後,於1989年在東京府中市正式開設了「唐吉訶德1號店」。「唐吉訶德」一名,來自西班牙大文豪塞凡提斯(Miguel de Cervantes Saavedra)的代表作品《唐吉訶德》,於17世紀初出版,被視為西洋文學史的第一部小說,擁有不可撼動的典范地位。故事中的主人翁「唐吉訶德(Don Quijote)」則是個不合時宜的理想主義者典型。安田隆夫採用這個名字,正是要時時提醒自己,即便不合時宜、反其道而行,仍要堅持初衷,創造嶄新的賣場營業模式。

同場加映:到底是「唐吉訶德」還是「唐吉軻德」?

每當念起這個耳熟能詳的名字,你是念「訶(ㄏㄜ)」還是「軻(ㄎㄜ)」?其實看原文「Don Quijote」是西班牙文讀音,所以發音其實比較接近「訶(ㄏㄜ)」。不過這個詞當初本來就有「唐吉軻德」和「唐吉訶德」兩種翻譯,常用「唐吉訶德」,原則上兩種念法都不算錯!「訶(ㄏㄜ)」和「軻(ㄎㄜ)」兩個字的念法不搞混就沒問題。

③ 招牌歌「DonDonDon、Donki~♪」居然是公司員工唱的!

唐吉訶德主題歌的原創、演唱人「田中マイミ」本人親自獻唱!

走進「唐吉訶德」店內,一定會聽到超洗腦的「DonDonDon、Donki~」,中毒性可媲美全聯福利熊!這首歌的作曲作詞、歌唱者其實全都是由唐吉訶德自家員工「田中マイミ」所獨立完成,由於她本身就有音樂背景,進公司後積極提出「想創作公司主題曲」的想法,因此誕生了這首洗腦歌!田中小姐後來也曾擔任唐吉訶德本部部長,現在則獨立接案,擔任企業顧問、創作音樂等,在她的 YouTube 頻道上也可以看到她本人露臉獻唱唐吉訶德主題曲呢!

④ 吉祥物用「企鵝」的原因?

唐吉訶德主題歌的招牌吉祥物「ドンペン」是只可愛水藍色企鵝。

大家應該都知道唐吉訶德的招牌吉祥物就是那只藍色企鵝!來由是1998年唐吉訶德的「杉並店」(現已閉店),曾在某次手繪宣傳海報上畫了只企鵝,因為覺得很可愛就演變成企業吉祥物了。男生企鵝叫「Donpen(ドンペン)」,女生企鵝叫「Donko(ドンコ)」,他們是南極出生、東京長大的一對企鵝,頭上戴著睡帽,慵懶又圓滾滾的樣子很討人喜歡。

⑤ 「唐吉訶德」Style的店內空間!精心計算的「壓縮陳列」法

密密麻麻的商品陳列架讓人一頭栽進搶購漩渦

大家走進「唐吉訶德」店裡時,是否常會逛到迷路呢?如前文提及,安田隆夫從「小偷市場」的經驗中發展出一套「壓縮陳列」的商品擺設方式,也就是將商品擺得密不透風、連隙縫都看不到,走道也故意設計得很狹窄,讓客人在埋頭找尋商品的過程中有迷路、挖寶的驚喜感,不知不覺間手上會默默地多拿很多商品,回過神來已經走到結帳區,且買了很多意料之外的東西……這些可都是經過計算好的!

⑥ 「驚安」、「情熱價格」是什麼?

大家都知道「唐吉訶德」號稱「激安の殿堂」,「激安」是日文「非常便宜」的意思,念為「げきやす(gekiyasu)」,後來更用「驚安(きょうやす / kyōyasu)」來表現,希望客人都能抱著發驚喜價的心情來逛商場。

走進唐吉訶德店內常看到「驚安」、「情熱價格」標語。

此外「唐吉訶德」更有自創品牌,只要商品貼上「情熱價格」標籤,就代表「店家原創商品,物超所超值」!後來更誕生了「情熱價格+PLUS」、「情熱價格Premium」,來代表質量、機能性更高的原創商品,大家到日本逛唐吉訶德時不妨可以找看看!

看完以上「唐吉訶德6大冷知識」後,發現這間傳奇日本連鎖店會成功果然是有原因的,下次再到日本逛「唐吉訶德」時可以留意一下哦!

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